יותר ויותר אנשים מדברים בשנים האחרונות על חשיבותן של הקהילות להתפתחות העסקית. אנחנו חיים בעידן של מהפכה דיגיטלית, שבה השימוש במלוא הפוטנציאל הטמון בקהילה הפך במידה רבה לאמצעי שיווק לכל דבר. עם זאת, מעטים האנשים שיודעים איך באמת לרתום את כוחה של הקהילה להשגת המטרות השיווקיות שלהם. בפודקאסט הזה תוכלו ללמוד כיצד לגייס קהילה, כיצד להניע אותה ביעילות ואיך להמיר אותה לכלים קונקרטיים שיעזרו להגדיל רווחים.
How do you feel when you see a silver laptop with a white apple? What do you feel when you see the red label on a bottle?
Every brand we know creates an emotional feeling deep inside for us.
This time we are going to talk about a brand community, and not just a brand- Lululemon, the biggest yoga clothing company in the world.
I had the pleasure to host Rebecca Smith, an Australian that moved to Israel a year ago and worked for lululemon in the past 8 years (!) or I should say was “a lululemon girl” :)
Rebecca explained to me how the fundamental of this company is community, why each and every employee in the company also works shifts at the store and how it all began with a yoga class.
Join us and learn from Rebecca what her best practice to lead a thriving brand community.
date_range30 באוקטובר, 2018
access_time00:22:33
061 - רפי ברבירו
מה קורה כשקהילות פוגשות עיתונאים? השבוע אירחתי את רפי ברבירו, עיתונאי ויוצר תוכן מזה 18 שנה. רפי כתב וערך סדרות ותוכניות לטלוויזיה, הפיק סרט דוקומנטרי עבור ה-BBC וזכה למועמדות לאוסקר האמריקאי ב2008 על סרט קצר שהפיק. כיום הוא יוצר תוכן מקור לסושיאל מדיה בדמות סדרת תיירות קומית בינלאומית בשם Fly Guy שהוא יצר ומפיק ומנהל את קהילת היקים (כן, יש כזאת קהילה) בשם הקצר- Hoppe Hoppe Reiter - צאצאי ייקים צעירים למען שימור מורשת הייקים. דיברנו על החיבור בין קהילות ועולם התקשורת בעידן בו העיתונאים כבר לא צריכים לחפש את הסיפור הבא אלא לבחור מתוך מבחר אינסופי של סיפורים שנמצאים בקהילות האונליין. רפי סיפר לי על תחילת דרכו כמנהל קהילות בפורומים של IOL אי שם בשנת 2000, השוני וקווי הדימיון לקהילות שאנו מכירים היום והחוויה שלו כמנהל קהילה בארבע השנים האחרונות. ומה הקשר של אתיקה עיתונאית לכל זה? קומיוניקאסט - פודקאסט על קהילות עם טליה תורג׳מן, מבית רפ״י - רשת פודקאסטים ישראלית נשמח אם תספרו לשני חברים על התכנית ותדרגו את התכנית באפל פודקאסטס לכל הפרקים של קומיוניקאסט | אתר הבית של קומיוניקאסט | מצאו את טליה בפייסבוק | עמוד הפייסבוק של קומיוניקאסט עמוד הפייסבוק של רפ״י | עקבו אחרי רפ״י בטוויטר הפרק ביוטיוב: https://www.youtube.com/watch?v=SuuH2ymXAkE
date_range21 באוקטובר, 2018
access_time00:35:39
060 - Ami Matsuzawa
Japanese culture is beautiful and so different. I found that japanese people can be very shy.
How can you create communities and bring people together in a place like Tokyo?
This week I had the pleasure to host @Ami Matsuzawa, a community manager at Facebook Japan and an amazing entrepreneur.
Ami told me about LunchTrip, a community she built around food from all over the world, inspiration from pinterest (her previous job) and her new job at Facebook.
Thank you Ami for the warm welcome in Japan, I’m sure that we will meet again soon.
date_range04 באוקטובר, 2018
access_time00:22:44
059 - ספיר בן-הרוש
מי לא מכיר את היחידה הצבאית 8200?
למי אין בראש שכל יוצאי היחידה כבר "מסודרים" בעולם התעסוקה, מחוברים, מקושרים…
אז אחת ולתמיד הגיע הזמן לבדוק אם השמועות נכונות.
השבוע אירחתי באולפן את ספיק בן הרוש אשר מנהלת את אחת התכניות של 8200 - פורום הצעירים של בוגרי היחידה- קהילה המונה כ-2000 בוגרי יחידה עד גיל 35.
ספיר סיפרה לי שהמציאות היא לא מה שבדיוק חשבתם שהיא והפורום קם במטרה לספק עבור הבוגרים קהילה בה יוכלו להעשיר את הידע שלהם בתחומים שונים, ליצור נטוורקינג מקצועי ואישי ולהשתתף בסדנאות ייעודיות שונות המוצעות לחברי הפורום.
מה שמדהים בעיניי הוא שאנשים כמו גיל שוויד נותנים מזמנם לגמרי בהתנדבות בכדי לעזור לקהילה הזו.
איך מתקשרים חברי הקהילה?
מה האתגרים בניהול קהילה כזו ואיך התקופה בניו יורק כקניינית במחלקת החימוש של חיל האוויר עזרה לספיר בתפקידה הנוכחי?
date_range26 בספטמבר, 2018
access_time00:26:58
058 - ג'נט סליבה
מה משותף לקהילת מוצר ולקהילה תומכת?
מצד אחד, הדיי ג'וב של ג'נט סליבה הוא ניהול קהילה בסטאטאפ TinyTa, מוצר למורים עם למעלה ממיליון משתמשים.
מצד שני בזמנה הפנוי היא מנהלת יחד עם שותפה קהילה של קרוב ל- 40,000 נשים ערביות בשם Working_Women. מדובר במרחב שלא היה קיים קודם של דיבור על שוק העבודה ונשים, קידום בקריירה, התייעצות לגבי לימודים, פתיחת עסק עצמאי והגשמה עצמית.
אז מה ההבדל בניהול של שתי הקהילות הללו?
מה שונה בקהילה של נשים ערביות לעומת נשים אחרות?
אילו יכולות נדרשות בכדי לנהל קהילות מהסוג הזה?
ג'נט סיפרה לי על הדרך שלה בעולם הקהילות, על האתגרים והמיקוד ועל עוד קהילה שקמה בדרך.
date_range12 בספטמבר, 2018
access_time00:34:05
057 - לי זינגר שניר
אתם ודאי כבר יודעים שהקהילות והארגונים הטובים ביותר קמים מכאב או צורך אישי.
השבוע אירחתי את מנכ"לית ProWoman, לי זינגר שניר.
מדובר בתכנית שהקימו סטודנטיות מהמרכז הבינתחומי לפני שש שנים במטרה ליצור שוויון הזדמנויות לנשים בתעשייה.
בעקבות הצמיחה של הארגון לי הצטרפה ממש לא מזמן ויש לה מלא תכניות!
בין היתר היא כיהנה כסגנית שגרירת ישראל בויטנאם וכראש דסק מדינות דרום מזרח אסיה.
אילו קהילות קיימות בתוך הארגון? מי מוביל אותן ומה אופן התקשורת?
מה מניע את קהילת המתנדבות ואיך לי הגיעה ממשרד החוץ לתפקידה הנוכחי?
הכל כאן :)
date_range06 בספטמבר, 2018
access_time00:26:36
056 - רלי בריל
עד לא מזמן היתה דוקטורנטית באוניברסיטה העברית ולקחה שנת שבתון כדיי לקדם את הפעילות החברתית ולפתוח עסק שמטרתו לעזור לסטודנטים.
תכירו את רלי בריל, לפני 5 שנים פתחה את הקבוצה בפייסבוק "אמהות באקדמיה" המונה כיום כ-2500
נשים. הכל התחיל מהצורך הבסיסי בהזדהות והגיע עד לחקיקה בכנסת!
במשך השנים הבינה רלי בעקבות הקהילה שהצורך גדול יותר ופתחה אתר בשם "סטודנטים שיודעים" שנועד לעזור לסטודנטים ולתמוך בהם.
איך מקהילה בונים עסק?
כיצד יוצרים מקום בטוח לדבר ולהתייעץ בתוך קהילה?
ומה מניע אותנו לבחור מהלב, בין אם בלימודים ובכלל?
date_range30 באוגוסט, 2018
access_time00:31:48
055 - נועה הילזנרט
היא רק בת 20 אבל עם רזומה עשיר ומרשים.
בגיל 17 הקימה נועה הילזנרט עם שותף מיזם ארצי בשם “קונטקט” לחיבור נוער ממגזרים שונים, כך נחשפה לעולם היזמות, ייצגה את הדור הבא בכנסת, בתקשורת, בבית הנשיא ובפאנלים בארץ ובעולם, בימים אלה כותבת את הספר הראשון שלה שעוסק בחינוך.
נועה משתתפת בכנסים בארץ ובעולם ומדברת על יזמות.
דיברנו על קהילת המקום הנכון, קהילה שאמנם לא תוכלו למצוא בפייסבוק אבל אם אתם יזמים צעירים אולי תצליחו להגיע אליה.
נועה סיפרה לי על הדרך המאתגרת שלה כאחת שנולדה לעולם אונליין וכבר בכתה ד' פתחה חשבון פייסבוק, על ההבדלים בין דור הY- לדור שלה, דור ה-Z, על הפלטפורמות של הצעירים שנוטשים את פייסבוק ועל שייכות בכל גיל.
זה פרק של האורחת הכי צעירה שהייתה כאן בנתיים אך עם המון השראה.
date_range22 באוגוסט, 2018
access_time00:30:34
054 - תומי בר אב
הידעתם? כשאתם קוראים כתבה, בלוג פוסט או פיסת תוכן כתובה אחרת אתם נשארים בממוצע 8 שניות ובורחים.
אז אתם קוראים? או מרפרפים?
אולי גם וגם.
תוכן הוא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיה של מנהלי קהילות.
לכן אירחתי השבוע את נהר זמורה, מנהלת פיתוח עסקי ותוכן בפלייבאז.
אתם אולי מכירים את הפלטפורמה של פלייבאז בתור כלי לעשות בו חידונים אבל כבר כמה שנים שפלייבאז היא הרבה יותר מזה.
נהר סיפרה לי על יצירת סטוריטלינג באמצעות תוכן אינטראקטיבי. דיברנו על סוגי תוכן ומה נחשב תוכן טוב, על רתימת הקהילה באמצעות תוכן וכמובן על הדבר החשוב ביותר- יצירת אינגייג'מנט על ידי תוכן.
date_range15 באוגוסט, 2018
access_time00:51:05
053 - נהר זמורה
הידעתם? כשאתם קוראים כתבה, בלוג פוסט או פיסת תוכן כתובה אחרת אתם נשארים בממוצע 8 שניות ובורחים.
אז אתם קוראים? או מרפרפים?
אולי גם וגם.
תוכן הוא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיה של מנהלי קהילות.
לכן אירחתי השבוע את נהר זמורה, מנהלת פיתוח עסקי ותוכן בפלייבאז.
אתם אולי מכירים את הפלטפורמה של פלייבאז בתור כלי לעשות בו חידונים אבל כבר כמה שנים שפלייבאז היא הרבה יותר מזה.
נהר סיפרה לי על יצירת סטוריטלינג באמצעות תוכן אינטראקטיבי. דיברנו על סוגי תוכן ומה נחשב תוכן טוב, על רתימת הקהילה באמצעות תוכן וכמובן על הדבר החשוב ביותר- יצירת אינגייג'מנט על ידי תוכן.
