בפרק הזה אנחנו מדברים על אחד הדברים הכי חשובים בבניית מותג, ואולי גם אחד הדברים שהכי קל לזלזל בהם - עקביות.הרבה בעלי עסקים משקיעים בלוגו, באתר, באריזות או בפוסטים לרשתות החברתיות, אבל שוכחים את הדבר שבאמת גורם לאנשים לסמוך על מותג לאורך זמן. למה מותגים מסוימים מרגישים לנו מוכרים גם אחרי שנים? למה אנחנו יודעים למה לצפות מהם? ואיך כל זה קשור לאמון הרבה יותר מאשר לעיצוב?בפרק הזה אני משתף את הדרך שבה אני מסתכל על עקביות היום, ולמה בעיניי היא הרבה פחות קשורה לצבעים, פונטים או לוגואים, והרבה יותר קשורה לרעיון אחד שחוזר על עצמו שוב ושוב בכל נקודת מפגש עם הלקוח. דרך דוגמאות של קוקה קולה, מקדונלד'ס, IKEA, LEGO, Disney ומותגים נוספים, נבין למה חלק מהמותגים מצליחים להרגיש מוכרים, ברורים ואמינים לאורך שנים, גם כשהם ממשיכים להשתנות ולהתחדש.אם אתם בעלי עסק, מעצבים, יזמים או פשוט מתעניינים במיתוג, אסטרטגיית מותג, שיווק, מיצוב ובניית מותגים - הפרק הזה ייתן לכם דרך חדשה לחשוב על עקביות, ויעזור לכם להבין למה אמון נבנה מהרבה רגעים קטנים שחוזרים על עצמם לאורך זמן.—הפודקאסט של VINAMעל מותגים, תפיסה ומה שביניהם.

בפרק הזה אנחנו צוללים לאחד הנושאים החשובים ביותר בעולם המיתוג - בידול.הרבה בעלי עסקים יודעים שהם צריכים להיות "שונים", אבל מעטים באמת מבינים מה זה אומר בפועל. האם בידול הוא לוגו מיוחד? מוצר חדש? שפה גרפית? או שיש משהו עמוק יותר שגורם לאנשים לבחור במותג אחד על פני אחר?בפרק הזה אני משתף את הדרך שבה אני מסתכל על בידול היום, אחרי לא מעט פרויקטים וניסיון בעולם המיתוג. נדבר על שלוש הזירות שבהן מותגים יוצרים יתרון אמיתי: המוצר, חוויית הלקוח והתפיסה שנשארת לאנשים בראש. דרך דוגמאות של Apple, Dyson, IKEA, Red Bull, Volvo, Wolt, Disney ומותגים נוספים, נבין למה חלק מהמותגים מצליחים להפוך לבלתי נשכחים, גם כשהם לא המציאו את הקטגוריה שלהם.אם אתם בעלי עסק, מעצבים, יזמים או פשוט מתעניינים במיתוג, אסטרטגיית מותג, מיצוב, בידול ושיווק - הפרק הזה ייתן לכם דרך חדשה להסתכל על הדרך שבה אנשים בוחרים מותגים, ויעזור לכם להבין איפה באמת אפשר ליצור יתרון שקשה להעתיק.-הפודקאסט של VINAMעל מותגים, תפיסה ומה שביניהם.

בפרק הזה אנחנו צוללים לאחד הרעיונות החשובים ביותר במיתוג, ולדעתי גם אחד הפחות מובנים.רוב העסקים עסוקים בלספר כמה הם מקצועיים, איכותיים או חדשניים. אבל המוח האנושי לא מבין מותגים דרך תיאורים, הוא מבין אותם דרך השוואות.אז איך באמת נוצר מיצוב?למה המוח חייב אלטרנטיבה כדי להבין ערך?ולמה הרבה עסקים מוצאים את עצמם מתחרים על מחיר במקום על משמעות?דרך דוגמאות מעולם המיתוג, הפסיכולוגיה וקבלת ההחלטות, נבין למה בלי אלטרנטיבה אין משמעות - ובלי משמעות אין מיצוב.-הפודקאסט של VINAMעל מותגים, תפיסה ומה שביניהם.

כולם מדברים על מיצוב.מעט מאוד אנשים באמת מבינים מה זה אומר.בפרק הזה אנחנו מפרקים את אחד המושגים החשובים ביותר בעולם המיתוג:מה זה מיצוב, למה הוא הרבה יותר מסלוגן או משפט שיווקי, ואיך הוא משפיע על הדרך שבה אנשים תופסים את המותג שלכם.נדבר על:• למה "אנחנו מקצועיים" זה לא מיצוב• ההבדל בין תיאור לבידול• למה אי אפשר למצב מותג בלי לבחור למי הוא לא מתאים• איך מותגים כמו Apple, IKEA ו-Nike בונים תפיסה ברורה לאורך זמן• ולמה בעולם שבו כולם יכולים לייצר עיצוב יפה עם AI בהירות הופכת ליתרון תחרותיכי בסוף, מיצוב הוא לא מה שאתם אומרים על עצמכם.מיצוב הוא מה שאנשים מבינים בלי שתצטרכו להסביר.—הפודקאסט של VINAMעל מותגים, תפיסה ומה שביניהם.

הרבה אנשים חושבים שמיתוג מתחיל בלוגו.אבל בפועל?לוגו הוא רק חלק קטן ממשהו הרבה יותר גדול.בפרק הזה אנחנו מדברים על:- למה לוגו לבד לא יוצר מותג חזק- ההבדל בין מיתוג לזהות ויזואלית- למה עסקים מתבלבלים בין “להיראות טוב” לבין “להרגיש ברור”- ואיך מותגים חזקים באמת נבניםנדבר גם על:אפל, נייקי, אינסטגרם, עקביות, תפיסה, ולמה הרבה מותגים נופלים דווקא כשהם מתמקדים רק בעיצוב.כי בסוף…לוגו הוא לא המותג.הוא רק הסמל שלו.—הפודקאסט של VINAMעל מותגים, מערכות ותפיסה.

רוב המותגים היום נראים טוב.אבל מעט מאוד מהם באמת מרגישים שונים.בפרק הראשון של הפודקאסט של VINAM אנחנו מדברים על למה זה קורה למה כל כך הרבה עסקים נשמעים אותו דבר, נראים אותו דבר, ואיפה בעצם מתחילה הבעיה.נדבר על:ההבדל בין לתאר לבין לבדללמה עיצוב לבד לא יוצר מותג חזקאיך חוסר בהירות הופך מותגים לרעשולמה מותגים חזקים מתחילים מחשיבה — לא מאסתטיקהזאת שיחה על תפיסה, החלטות, ומה באמת גורם למותג להרגיש ברור ובלתי נשכח.הפודקאסט של VINAMעל מותגים, מערכות ותפיסה.

כולם עושים היום לוגו ב-AI — אבל יש סיבה קריטית שבגללה זה לא באמת עובד.בפרק הראשון של מדברים עיצוב אני מדבר על למה לוגו חייב להיות וקטורי, מה זה בכלל אומר ולמה זה קריטי למותג, למה ייחודיות היא לא מותרות אלא תנאי לבולטות בשוק, ואיפה AI כן נכנס לתמונה — ככלי להשראה וכיוונים, לא כתחליף למעצב.נסגור גם עם הבנה ברורה של איך כן נכון לגשת לעיצוב לוגו שבאמת מחזיק לאורך זמן.