״לא קונה את זה״ הפודקאסט של יעל דרומי

 ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. עמיקם כהן הוא אחד המנכ״לים המוערכים ביותר בתולדות המשק הישראלי. אחרי שניהל את שטראוס ועלית, הקים מאפס את פרטנר וכיהן כיו״ר אל על, הוא ניסח לעצמו תורת ניהול מפורטת, שיכולה להיות מדריך חיוני למנהלים בארגונים עסקיים.עכשיו הוא מדבר:למה בתחילת דרכו התנהל כמו מאצ׳ו?מה היה חשוב לו כשבחר חבר הנהלה?מתי איים לפטר את החבר הכי טוב שלו בהנהלת פרטנר?למה הוא חושב שצריך לנהל בשילוב של דמוקרטיה ודיקטטורה?למה לא דיבר עם המחליף הפוטנציאלי שלו במשך שלוש שנים?מה הוא חושב על שוביניזם בהנהלה?והאם הוא חושב שביבי היה יכול להיות מנכ״ל טוב?פרק שהוא בגדר שמיעת חובה למנכ״לים וחברי הנהלה, ולכל מי שחולם על תפקיד כזה. 

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.כולם מדברים על מהפכת הבינה המלאכותית, אבל אף אחד לא מתאר אותה כמו אורן חפץ, בכיר לשעבר בגוגל: המהפכה ההיסטורית הגדולה ביותר בתולדות האנושות, שאנחנו לא באמת מסוגלים להבין את ההשלכות שלה ויכולה לקחת אותנו לשני כיוונים מנוגדים – אוטופיה או דיסטופיה.בפרק מרתק הוא עונה על הכל:מה האיי.קיו של chat gpt? וכמה איי.קיו יהיה לו עוד חצי שנה?מה הוא יוכל לעשות שעוד לא יודע לעשות היום?למה דווקא עובדי צווארון לבן ייפגעו ראשונים מהמהפכה?האם בעתיד הלא רחוק רובוטים אנושיים עם מוח AI יסתובבו בינינו?האם הבינה המלאכותית תוכל לרפא את כל המחלות הקיימות בעולם?מה הסכנה האמיתית של המהפכה הזאת?ואיך הוא הצליח לשנות את חייו ולבנות שלווה בתוך כל הטירוף הזה?פרק חובה למי שרוצה להבין את המהפכה הגדולה בתולדות האנושות, את הפוטנציאל העצום שלה ואת האיום שהיא מציבה למין האנושי, ועוד טיפ חשוב – איך דווקא בעולם סופר טכנולוגי, האנושיות שלנו היא המוקד שאנחנו צריכים להתרכז בו.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. בחודש אחד שוקי אורן, החשב הכללי לשעבר, אמר לא להצעה להתמודד על תפקיד מנכ״ל בנק הפועלים, ואמר כן לתפקיד היו״ר בסטארט-אפ החדש שנולד בעולם הבנקאות – הבנק הדיגיטלי וואן זירו. במפגש מרתק הוא עונה על כל השאלות המעניינות:למה בחר ללכת דווקא למיזם בנקאי שסיכויי ההצלחה שלו מוטלים בספק?איזה טעויות עשה בנק וואן זירו בתחילת דרכו?מה הוא חושב על כל מי שאומרים שוואן זירו הוא סיפור אכזבה?האם הצרכנים הישראלים הם פראיירים מטבעם?מה הפיל אותו מהכיסא בפיקדון שהוצע לו בבנק השני שלו?איך הוא מתמודד עם התלונות על השירות?מה חשב על הטענות שפרסומת שלהם מציגה נשים כבורות בעולם הפיננסי?ולמה, למרות הכל, הוא עדיין אופטימי לגבי הכלכלה הישראלית?פרק שצולל לתוך התעשייה הפיננסית שכולנו אוהבים לשנוא, מסביר למה אנחנו אוהבים לקטר על הבנקים הגדולים אבל לא ממהרים לעזוב אותם – וגם מדבר לא מעט על הוגנות, מניפולציות, אפליה וכלכלה. שווה לשמוע! 

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. פליקס פריש היה כתב צבאי במעריב, והיום הוא סוכן שמוכר מערכות נשק ברחבי העולם. עכשיו הוא מספק הצצה מרתקת אל העולם האפלולי הזה, ומספר כמה סיפורים שכדאי לשמוע:כמה כסף עושים הסוכנים בתעשיית הנשק?איזה אנשי צבא או מוסד לשעבר הם המבוקשים ביותר בתעשייה הזאת?האם שוחד הוא פרקטיקה לגיטימית בתעשיית הנשק ברחבי העולם?האם יש קווים אתיים או מוסריים בתעשייה הזאת?לאילו מדינות ישראל לא מרשה למכור נשק, ולמה?עד כמה תעשיית הסייבר ההתקפי מסוכנת לעולם?והאם פרטיות עדיין קיימת, בעולם בו כל כך קל לפרוץ לטלפונים שלנו?פרק מרתק אל תעשייה חשאית למדי, שמספק הצצה לדילמות מוסריות בעולמות של כסף גדול, אינטרסים רבים ומדינות (לעתים) מפוקפקות.  

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.יוני קיש הוא אסטרטג שיווקי ומותגי מוביל בישראל, שגדל כסמנכ״ל אסטרטגיה במשרד הפרסום מקאן וכבר 14 שנה עובד כיועץ עצמאי לעסקים הגדולים בישראל.עכשיו הוא מדבר על מותגים, פרסום, טכנולוגיה ופוליטיקה:למה הוא חושב שהרשתות החברתיות – ובראשן פייסבוק – החריבו את העולם?איך פייסבוק קשורה לעובדה ש-50% מבני הנוער האמריקאי לא יצאו לדייט?למה הוא מתפתל כששואלים אותו אם הוא אוהב פרסום?למה הוא חושב שאנחנו מאמינים למותגים יותר ממה שאנחנו חושבים?למה לדעתו אין שום בעיה שמשפיען מפרסם קוד קופון?ולמה הוא חושב שעסקים כן צריכים לקחת עמדה בנושאים חברתיים?הזדמנות לשמוע את אחד האסטרטגים השיווקיים הטובים בישראל, פרק חובה לכל מי שעוסק באסטרטגיה, שיווק ופרסום.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.אורני פטרושקה הוא מאנשי ההייטק הבכירים בישראל, עם אקזיט היסטורי של 4.75 מיליארד דולר על שמו, אבל בעשורים האחרונים מה שמעניין אותו זה יזמות חברתית. בשנתיים האחרונות תמצאו אותו בכל כיכר, מפגין נגד הממשלה, בעד פתרון מדיני לסוגיה הפלסטינית, נגד המהפכה המשפטית.עכשיו הוא מדבר על עסקים, עשירים, פילנתרופיה וכמובן המחאה, שהוא אחד מראשיה:למה הוא בעד מס ירושה, על אפו ועל חמתו על האלפיון העליון (שהוא משתייך אליו)?למה העשירים בישראל חלשים כל כך בפילנתרופיה?למה הוא לא תובע את מי שהאשימו אותו בקבלת כספים מממשלות זרות למימון המאבק?מה הוא חושב על גנץ, לפיד, אייזנקוט ושאר מנהיגי המרכז?למה הוא משוכנע שראש הממשלה סימן קבוצה של אנשי עסקים וקרא לתומכיו להיכנס בהם?מה הוא חושב שיקרה אם ממשלת ימין על מלא תיבחר שוב?ולמה, אחרי הכל, הוא עדיין אופטימי?פטרושקה הוא אדם רציונלי ומאופק (״מהנדס, מה לעשות״, הוא מתאר את עצמו), אבל בפרק הזה תשמעו אותו גם מתעצבן לא מעט. שווה האזנה!

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.איתן זינגר, מנכ״ל סיבוס, מודע היטב לעובדה שההטבה שהוא נותן לעובדי הטק היא חלק ממעטפת מפנקת שמסתירה מציאות קשה: עבודה מסביב לשעון, אפס ביטחון תעסוקתי, פיטורים ללא התראה וחוסר רלוונטיות בגיל 40. האם חלום הטק לא ורוד כל כך במציאות?על מה לא דיברנו:איך גובה הסיבוס של עובד הטק הוא בעצם המשוב הלא רשמי שהוא מקבל מהארגון;מה הייתה הטעות של וולט ולמה אנחנו כועסים עליה יותר מדי;למה ענקיות הטכנולוגיה מאיימות כל הזמן על העבודה של זינגר;למה פייסבוק יותר גרועה מאמזון וגוגל;ואיך הצליח להתאושש מפיטורים לא צפויים, שלימדו אותו לקח חשוב על יהירות;פרק עם מנהל מוכשר שהפך משכיר ליזם ובחזרה לשכיר, מבין משהו על הצלחה וכישלון בקריירה ומתאר באופן מרתק את תעשיית הטק, על הפיתויים והאכזריות שבה.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. זוכרים את המחאה הענקית של שחורים על הגזענות המשטרתית בארה״ב, שזכתה לשם Black lives matter? לא מעט מותגים החליטו לקפוץ על הקמפיין הזה, ואצל חלקם זה עבד כבומרנג שחשף את הצביעות שלהם עצמם בנושא הטעון הזה.אז קבלו את הפרק השני במצעד הפדיחות של מותגים בקמפיינים של אג׳נדה:איך נחשף הפרצוף הכפול של קבוצת הפוטבול סאן פרנסיסקו פורטי ניינרס?איזה סטורי באינסטגרם סיבך את לוריאל?למה מקדונלד׳ס חטפה אש כשהזדהתה עם הקהילה השחורה בארה״ב?ואיך שברה אמזון את שיאי הציניות שלה עצמה?פרק חובה לכל מי שעוסק בשיווק או באחריות תאגידית: על ציניות, צביעות, טרנדים, משפיענים ואפקט הבומרנג של מותג שמתחפש למי שאכפת לו.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.אירית חוביץ עלתה לארץ מטשקנט בגיל 10, היישר לשכונה ד׳ בבאר שבע. היא יודעת משהו על להיות שקופה, דחויה, שונה. היום היא מנהלת את תחום הגיוון וההכללה בטבע העולמית, וכבר שנים רבות היא מייעצת לארגונים עסקיים למה תעסוקה מגוונת – של אותם מגזרים ששונים מהאליטה השלטת בשוק העבודה - תשפיע לטובה על הביצועים של העסק.עכשיו היא מדברת על הכל:איך החוויה שלה כילדה דחויה השפיעה על הזהות המקצועית והאישית שלה?איזו אוכלוסייה היא הכי דחויה בשוק העבודה (רמז: לא ערבים ולא חרדים)?למה דווקא הצבא מצא את המתכון המנצח לקבלת השונה?למה אין כמעט מיעוטים בחברות הייטק?למה הפוליטיקה מחבלת בסיכויים של גיוון בעסקים?ובמה דונלד טראמפ צודק?פרק מרתק על עסקים, סטריאוטיפים, מיעוטים ובחורה מרשימה אחת, שהפכה את הילדות הקשה שלה למקצוע שמשפיע לטובה על ייצוג האנשים השקופים בעולם העבודה.

ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. מה קורה כשמותגים מחליטים ללכת על מהלך שיווקי שמבוסס על אג׳נדה חברתית? לפעמים זה עובד מצוין – דאב, בן אנד ג׳ריס, פטגוניה – ולפעמים זה בומרנג אכזרי, כשהלקוחות לא קונים את הציניות של מותג שמדבר בחשיבות עצמית על ערכים וביום יום מפר אותם בעצמו.אז קבלו את הפרק הראשון במצעד הפדיחות של מותגים בקמפיינים של אג׳נדה:איך משפיענית טרנסג׳נדרית ריסקה את המכירות של הבירה הכי פופולרית בארה״ב?למה הקמפיין החברתי של פפסי וקנדל ג׳נר ירד מהאוויר?איזו טעות ענקית עשתה אדידס עם קניה ווסט?מה קשור השוקולד של קדברי למתיחות המעמדית של הודו?איך התדמית של פולקסווגן התרסקה בעקבות ״דיזל גייט״?ולמה סטארבקס חושבת שהבעלים שלה – מיליארדר לבן בן 62 – מתאים להטיף לאמריקאים על גזענות?פרק חובה לכל מי שעוסק בשיווק או באחריות תאגידית: על ציניות, צביעות, טרנדים, משפיענים ואפקט הבומרנג של מותג שמתחפש למי שאכפת לו.