אביב מתעורר

נוי איזק- בר, עד לאחרונה יועצת התקשורת של השר עמיחי שיקלי וכיום יועצת תקשורת במגזר הפרטי, מציגה הצצה נדירה לעבודה מאחורי הקלעים של המערכת הפוליטית והביטחונית. בשיחה כנה ומעמיקה היא מדברת על ניהול תקשורתי בזמן משברים, עיצוב נרטיב מול תקשורת עוינת, ההתמודדות עם משפחות החטופים – וגם על ההתעמרות שחוותה במהלך עבודתה בשב"כ בשל הזוגיות שלה באותם ימים עם אבנר נתניהו. פרק על הכוחות שמניעים את הזירה התקשורתית בישראל – מבפנים.

מה משותף לטראמפ, נתניהו וביונסה? בפרק הזה עם ד"ר מישל שטיין טיר, דוקטור לרטוריקה מהמובילות בארץ, נחשוף איך הכריזמה והרטוריקה שלהם – והדרך שבה הם מעבירים את המסר – הופכים אותם לבלתי נשכחים. נדבר על איך רשתות חברתיות הפכו כל אחד למותג, למה מנהיגים וכוכבי ריאליטי מדברים באותה שפה, ואיך גם חברות שבעבר נחשבו "אפורות" למדו שהנוכחות האישית והכריזמה של המנכ"לים שלהן היא המפתח להצלחה. אם אתם רוצים לדעת איך לבנות נוכחות שמובילה, לסחוף ולהשפיע – זה הפרק בשבילכם.

איתי סגל התחיל כעיתונאי ב"ידיעות אחרונות", וחתום על ראיונות היציאה מהארון שהפכו לציוני דרך בתקשורת הישראלית. היום הוא יוצר רב-תחומי – שלושה מחזות מצליחים, שני סרטים, פודקאסט מוביל וכתבות עומק עם דמויות מהשורה הראשונה במסגרת "אולפן שישי" – כל אל ההופכים אותו לשחקן בולט בכל זירות ההשפעה.בפרק פתוח במיוחד דיברנו על השינויים בדימוי הלהט"בי בתקשורת, על השאלות שעדיין לא נשאלו סביב #MeToo בקהילה, ועל הדרך לשמור על רלוונטיות ולמצוא קול חדש – גם כשהקריירה כבר מבוססת.וגם: למה המותגים שכבר עטפו עצמם בדגלים – שותקים היום, ומה זה אומר על שייכות, טרנדים ואינטרסים.

גיל רוזן, נשיא חטיבת השיווק של אמדוקס ואחד מאנשי השיווק החזקים והמשפיעים בארץ, מגיע לשיחה פתוחה על העתיד שמתרגש על כולנו. דיברנו על האתגרים בשיווק בעידן של חדשות מתגלגלות, על מיתוג מדינה בעידן של משבר, על קמפיינים בלתי נשכחים, וגם על הלקחים האישיים שלו מהשנים בבזק, בסטארטאפים ובעבודה עם צוותים גלובליים. פרק חבוה לכל מי שמבין ששיווק טוב הוא לא רק מה שמוכרים — אלא איך מספרים סיפור.

אירחתי את אודליה כרמון – עדת השיטה המרכזית בפרשת קצב, יועצת אסטרטגית לראשי ממשלות ופסיכותרפיסטית. בשיחה היא מסבירה איך בונים נרטיב בזמן אמת, על העבודה עם ראשי הממשלות והדמויות הבכירות ביותר בפוליטיקה הישראלית, את המחיר האישי שהיא שילמה בעקבות הטראומה מהפרשה עם קצב (מה שהפך לרב מכר ולסדרה מצליחה - 'אלף') . שוחחנו גם על האתגרים של היום בניהול תודעה והשפעה, איך מעצבים את התודעה הציבורית המטורפת ועל ניהול נכון של משברים. אם אתם סקרנים איך הדברים באמת קורים מאחורי הקלעים – אל תפספסו את הפרק.

בפרק הנוכחי אני משוחח עם פרופ' ערן הלפרין, חוקר מוביל בתחום הפסיכולוגיה הפוליטית, על אחת השאלות המטרידות ביותר של העידן הנוכחי: איך גורמים בתקשורת, פוליטיקה ופרסום משתמשים בשנאה, פחד וקיטוב כדי לשלוט בתודעה הציבורית.כמי שעוסק ביחסי ציבור כבר עשור, אני מוסיף את הזווית שלי על הדרך שבה מסרים מתוכננים כדילהשפיע על התנהגות ועמדות – גם כשהם נראים "תמימים".בין היתר,דיברנו על: למה הקהל מגיב יותר למסריםמפלגים מאשר מאחדים, איך נראית מניפולציה תודעתית בעידן של רשתו תואילו כלים ישלנו, כפרטים וכחברה, כדי לזהות ולהתנגד להשפעה הזו.זה פרק מרתק משום שהוא מספיק כלים חשובים להבנת השיח שאנחנו חיים בתוכו – ויותר מזה, מראה איךאפשר להתחיל לקחת עליו אחריות.

אירחתי את טל שורר – עורך חדשות הספורט וכתב הטכנולוגיה של חדשות 13.טל מסקר כבר שנים את שוק הספורט המקומי ואת עולם הטכנולוגיה בארץ ובעולם. הוא השתתף בכנסים הטכנולוגיים הגדולים, עוקב באדיקות אחרי הפיתוחים החדשניים ביותר, וסיקר מקרוב את ענקיות ההייטק מזוויות שאינן נחשפות בדרך כלל בחדשות.דיברנו על מה שמתרחש מאחורי הקלעים של ענקיות הטכנולוגיה – איך הן מייצרות את התדמית שלהן, ואיך מבדילים בין מציאות לשופוני. שוחחנו גם על השינויים במדיה: המדיום הטלוויזיוני מול ההתפתחות ברשתות החברתיות, ואיך נשארים רלוונטיים בעולם תקשורת שמשתנה ללא הפסקה. בנוסף, דיברנו על תפקידו כעיתונאי והאופן שבו הוא השתנה לאורך השנים, וגם על העתיד של חדשות 13 והטלטלות שעובר הערוץ.

ערן אפרת, אחד היזמים הבולטים והמשפיעים של זמננו, שב להתראיין בפעם השנייה. בימים אלה, הוא משיק את ספרו החדש, "להיכשל כל הדרך למעלה" (מומלץ בחום!), שמספר את סיפורו מעורר ההשראה על כישלונות שהובילו להצלחות. אפרת, שהקים עשר חברות מצליחות, ממשיך לעורר עניין בעולם היזמות כשהוא מלהטט בין פגישות עם נשיא המדינה יצחק הרצוג, ייעוץ למשרדי ממשלה, ושיתופי פעולה עם שרים בכירים. הנגישות יוצאת הדופן שלו והיכולת לפתור בעיות מורכבות הפכו אותו לדמות מרכזית ומשפיעה בשיח הציבורי והעכשווי. בשיחה איתו, הוא שיתף על השנה המטלטלת שעבר, על הפתרונות שסיפק לצה"ל בתקופת המלחמה, ועל האופן שבו הצליח לפרוץ חסמים במקומות בלתי אפשריים. וגם, הצצה למחשבותיו על העתיד, תובנות חשובות מהקריירה המגוונת שלו, ומה מניע אותו להמשיך לחדש ולהשפיע.

מורן מרציאנו, המלהק הבכיר שמאחורי "המירוץ למיליון", "הישרדות"ו"עספור" ואינספור סדרות שכולכם מכירים מתארח לשיחה מרתקת על תעשיית הריאליטי והטלוויזיה הישראלית. בפרק הוא מסביר איך בוחרים מתמודדים שיכבשו את המסך, חושף את ההשפעות האפשריות של אירועי ה-7/10 על תוכניות ריאליטי, על התעשייה של פעם לעומת היום ומה שמבדיל בין כוכב חולף לאייקון בלתי נשכח.

בפרק הזה אני מארח את אילון ברוך, דובר חטיבת החדשות של תאגיד השידור הציבורי. אילון ואני מכירים עוד מהתקופה שבה היינו דוברים פוליטיים, והפעם הוא מתארח כדי לשתף על העבודה המרתקת והמורכבת שמעצבת את סדר היום התקשורתי בישראל. בין הנושאים שעליהם שוחחנו: כיצד מתמודד התאגיד עם ניסיונות הסגירה מצד הממשלה ומה האסטרטגיה לשמירה על עצמאותו. התחקיר המטלטל על שורד הנובה, שנחשף על ידי דניאל עמרם. על התחרות בין הערוצים השונים והשפעתה על תכני החדשות בישראל ועוד. פרק עם הצצה נדירה אל מאחורי הקלעים של אחד ממוקדי ההשפעה הגדולים בתקשורת הישראלית. האזנה נעימה!